Geef de doelgroep weer een gevoel bij het merk.

Mannen en vrouwen met een levensmentaliteit tussen de 25 en 35 jaar.

Kleding communiceert hoe je je voelt en hoe je gezien wilt worden door anderen. Je bent niet gebonden aan één kledingstijl, maar past verschillende stijlen en elementen toe naar gelang je gemoedstoestand of de situatie. De campagne koppelt menselijke emoties aan kleding en laat verschillende gemoedstoestanden van een individu zien en daarmee verschillende kledingbehoeftes die daar bij passen. WE is ME.

De winkel is het uitgangspunt: alle kleding is via prijskaartjes voorzien van een emotie. Het merkmanifest wordt gecommuniceerd via POS en etalages. Massamediaal is gekozen voor media die een emotie kunnen oproepen of de boodschap in een relevante omgeving communiceren. Naast de winkel wordt het manifest gecommuniceerd via tv, bioscoop, internet en magazine-inserts. Via magazines en instore wordt per seizoen de laatste collectie getoond, maar altijd gekoppeld aan emoties.