Versterk onderscheidend vermogen van Becel door de autoriteit op het gebied van hart gezondheid te vergroten. Revitaliseer n.a.v. het 50-jarig bestaan van Becel de samenwerking met de hartstichting. Vergroot de relevantie van Becel voor vrouwen door het bewustzijn van het feit dat hart- en vaatziekten doodsoorzaak nr 1 zijn onder vrouwen te verhogen.

Vrouwelijke 'connectors' van 40-60 jaar.

Bouw een vrouwen platform en gebruik verontwaardiging over het feit dat er voornamelijk onderzoek gedaan is bij mannen. Werk toe naar Dress Red Day op 29 september met thema: 'We hebben je hart nodig'.

TVC met Becel tag on voor snel bereik en awareness. Actiesite www.wehebbenjehartnodig.nl als spil met info, links en donatieoptie. Facebook pagina met 9000 leden (grootste goede doel), PR (ca. 1 miljoen waarde), een viral en banners. Een grote winkelactie bij C1000. Op Dress Red Day extra aandacht bij RTL 4. Een mooie eerste stap waarmee alle verwachtingen en doelstellingen zijn overtroffen.