Tango is marktleider op het gebied van goedkoper tanken. De merkbekendheid is hoog, maar de overweging (consideration) nog te laag. Tango wilde de TOM awareness verder vergroten, door consumenten simpelweg te herinneren aan haar merk en propositie.

De 'smart consumer', de moderne, slimme consument, die niet graag teveel betaalt en toch kwaliteit verwacht.

Wat tank je zelf? zet de automobilist aan tot bewust nadenken bij het besteden van hun budget. Tango raakt de doelgroep van 'smart consumers' in het hart, door hen rechtstreeks aan te spreken op hun sentiment niet teveel te willen betalen (door slim te tanken). Tango schopt zo niet langer tegen de gevestigde orde van bemande benzinepompen aan, maar is volwassen geworden. Nog steeds een tikje brutaal natuurlijk. Dat zit in het DNA.

Landelijke aanwezigheid, zodat niemand de boodschap van Tango kon missen: snelwegcampagne op het Interbest netwerk, commercials op 538, 3FM, Sky Radio, Radio Veronica en billboards rondom Tango stations.