Iedereen kent IKEA, maar als werkgever is IKEA niet bekend genoeg. Doel is de woonwinkel ook als employerbrand met banen op elk opleidingsniveau te positioneren.

Iedereen in Nederland die persoonlijk iets toe kan voegen aan de IKEAformule.

De mensen van IKEA maken IKEA. Zo’n 1.500 van hen zijn gefotografeerd en vertellen wat zij van IKEA maken op de actiewebsite. De 3 radiocommercials worden door eigen medewerkers ingesproken, in de online films spelen medewerkers de hoofdrol en in de printuitingen worden de portretten gebruikt. Iedere medewerker wordt ambassadeur en het gezicht van de campagne.

Een intensieve interne campagne activeert medewerkers. Landelijke dekking wordt gegarandeerd door intensieve inzet van radio en banners. Deze verwijzen naar de actiewebsite (watmaakjijvanIKEA.nl). De reguliere ‘werken bij’-website wordt geüpdate met ‘achter de schermen’-films en interactieve tests. Lokale vestigingen werven binnen het landelijke thema via een toolkit.