KARWEI positioneren als een bouwmarkt die zich ook op vrouwen i.p.v. alleen maar op de traditionele doelgroep mannen richt (verhouding 60/40). Dit door het uitgebreide decoratieve assortiment meer aandacht te geven, te inspireren en door de pay-off (Wat je ook bedenkt, geen punt bij KARWEI) telkens weer relevantie te geven.

Consumenten (25 -54 jaar), met name vrouwen (60%), die actief zijn in en rond het huis en behoefte hebben aan oriëntatie, inspiratie en praktische tips.

Door omgevingen te veranderen, suggesties aan te reiken en tips te geven laten zien dat KARWEI een uitgebreid en interessant decoratief assortiment heeft en dat KARWEI een bouwmarkt is voor zowel mannen als vrouwen.

Tv als positionerend medium, ondersteund door tag-ons, radio, e-mail nieuwsbrieven en de 2-wekelijkse krant voor het genereren van traffic. Het magazine Ziezo om te inspireren en de website om consumenten te informeren en praktische tips te geven.