In 2024 introduceerde Zwitserleven de merkgedachte ‘Een gevoel dat we delen’, waarmee we ons positioneerden als toegankelijk, menselijk en verbindend pensioenmerk. In 2025 is deze belofte concreet gemaakt voor bijna-met pensioengenieters. Met Pensioenambities willen we mensen activeren om bewust na te denken over hun pensioen. Door Zwitserleven hier aan te koppelen versterken we de emotionele voorkeur in de laatste jaren tot het pensioen en stimuleren we bezoek aan onze landingspagina.

55-plussers die aan de vooravond staan van hun pensioen en openstaan voor de invulling van deze nieuwe levensfase. Mensen die vooruit willen kijken, maar behoefte hebben aan richting en vertrouwen om keuzes te maken voor straks.

Pensioenambities biedt bijna-met pensioengenieters concrete handvatten voor de invulling van hun pensioentijd. Ze kunnen groot of klein zijn, van vrijwilligerswerk (of doorwerken) tot juist niets doen. In een sector waarin pensioen vaak wordt benaderd als een financieel vraagstuk, kiezen wij bewust voor begrijpelijke taal en een menselijke vraag: wat is jouw pensioenambitie? Vanuit het inzicht dat veel mensen zich emotioneel en financieel nog niet klaar voelen voor deze fase, geloven we dat wij met deze vraag kunnen helpen. Want wie vooraf nadenkt over hoe je je pensioentijd wil invullen, geniet meer en maakt makkelijker keuzes. Dit brachten we tot leven met echte verhalen, een pensioencoach, downloadbare inspiratie en praktische tips.

Met TV en radio introduceerden we Pensioenambities en realiseerden we breed bereik. Online verdiepten we dit met authentieke verhalen van mensen met verschillende ambities en praktische handvatten om zelf aan de slag te gaan. Ook offline waren we aanwezig op specifieke plekken waar pensioenambities gevormd worden, zoals de kampeerbeurs. Alles richtte zich op een landingspagina, hier konden mensen hun gegevens achterlaten voor verdere inspiratie.