We willen dat een groter gedeelte van onze doelgroepen de intentie heeft om bij een toekomstige NL-Alert de instructies op te volgen, en anderen te informeren. Ook op momenten waarop handelen minder vanzelfsprekend is. Om dat te bereiken is het belangrijk dat de doelgroepen een NL-Alert herkennen als men deze ontvangt en weten dat NL-Alert het alarmmiddel van de overheid is dat waarschuwt en informeert bij een noodsituatie.

1. Nederlanders tussen de 30 en 60 jaar die nu al vaak een NL-Alert opvolgen, maar niet altijd anderen informeren. 2. Jongeren van 16-24 jaar die een NL-Alert niet altijd opvolgen als ze het risico zelf niet zo hoog inschatten en het hen eigenlijk minder goed uitkomt.

NL-Alert is een onderwerp waarbij mensen weinig betrokkenheid of interesse tonen. Dat werd versterkt door het instrumentele karakter van de eerdere campagnes. Vanaf 2025 is ervoor gekozen om in te zetten op een positieve en sterke emotie: humor. In hele dagelijkse, maar onverwachte situaties laten we zien dat het ook als het net niet gelegen komt, je toch beter je NL-Alert kunt opvolgen en anderen in je naaste omgeving ook op de hoogte kunt brengen van een NL-Alert. Dat levert komische reacties op waarmee we de boodschap opvallend en effectief overbrengen.

Om twee doelgroepen effectief te bereiken, kozen we een selectieve media-inzet met humor als verbindende factor voor maximale betrokkenheid. De strategische kern was online video: forced formats met grappige situaties die ervoor zorgden dat de boodschapoverdracht zeer sterk was. Voor 30-60 jaar werd dit versterkt met radio voor bereik en DOOH voor zichtbaarheid buitenshuis. Bij jongeren kozen we naast online video bewust voor influencers vanwege geloofwaardigheid. Social en display dienden als aanvulling bij beide doelgroepen. Met compacte, visuele uitingen zorgden ze voor extra contactmomenten en directe activatie, wat perfect aansluit bij het vluchtige mediagebruik van vandaag de dag.