1. Verhogen marktaandeel 3FM en bereiken 4 miljoen unieke luisteraars 2. Bevorderen trots en maatschappelijke betrokkenheid NPO 3FM, zowel binnen als buiten de organisatie, middels 3FM Serious Request (SR) 3. Bevestiging visie en betrokkenheid 3FM bij maatschappelijke vraagstukken 4. Maximale bijdrage ophalen voor het goede doel van 2023 (Stichting ALS Nederland) door mensen in actie te laten komen en financiële bijdragen 5. Bereikdoelstelling: 50% (10+) bekend met het evenement SR.

M/V, 18-39 jaar

Met de campagne ‘Wat ALS je nog één plaat kan aanvragen’ roepen we Nederland op in actie te komen voor Stichting ALS en gaan we terug naar het gedachtegoed van het merk 3FM SR; het aanvragen van platen voor een donatie. In communicatie focussen we op 3FM SR als hét nationale muziekplatform waarbij we samen goed kunnen doen. De groene vinyl plaat en ALS-patiënt Zoë (34) staan centraal in deze campagne die zowel online als offline (met activatie het Glazen Huis op de Grote Markt Nijmegen) plaatsvindt en miljoenen mensen bereikt. Tegelijkertijd loopt de campagne van Stichting ALS ‘Lang zal ze niet leven’ die de urgentie bevestigd en hoop geeft door nieuw baanbrekend onderzoek.

Het campagnebeeld fungeert als visuele vertegenwoordiging van de samenwerking tussen 3FM SR en Stichting ALS met als ultiem doel positieve impact te creëren in de strijd tegen ALS. In de TTL-campagne zijn radio- en tv-spots, promo’s, in-program items, bioscoop commercials, online ads, influencers, carrousels, PR en live uitzendingen ingezet. Het concept is consistent vertaald naar alle kanalen om een sterke herkenbaarheid te creëren. Media inzet: Radio 3FM: spots, promo’s en oproepen van dj’s. NPO1 en NPO3: TV campagne. Facebook/Insta/Tiktok: social media campagne. YouTube/Twitch/LocalSensor/Next Day Media. 3FM actiesite + app: updates en nieuws. Socutera: ALS spots 30”/60”/90”. Print: OOH. Bioscoopreclame. Inzet 14 influencers. Event: het Glazen Huis in Nijmegen van 17 t/m 24 dec. NPO1 en NPO3: live uitzendingen Glazen Huis met de 3FM-dj’s. Muziek: 12 inch vinylplaten als promo. Via Stichting ALS: corporate website, social media kanalen, PR.