De WIA, Wet Werk en Inkomen naar Arbeidsvermogen, onder de aandacht brengen van het Nederlands publiek. Bij deze nieuwe wet, die de WAO vervangt, ligt de nadruk op wat iemand met zijn/haar beperkingen als gevolg van ziekte of handicap nog wel kan.

Alle (potentiële) werknemers en werkgevers van Nederland.

De campagne communiceert de feitelijke boodschap (nieuwe regels) vanuit de kerngedachte van de nieuwe wet: Het gaat niet om wat je niet meer kan, maar om wat je nog wel kan. Deze vrij complexe nieuwe wet wordt voor heel Nederland bewust simpel en herkenbaar neergezet door gebruik van het icoon van het rode en groene stoplicht.

Radio, TV, print en internet zijn ingezet om heel Nederland te bereiken, waarbij naar de website wordt verwezen voor verdere informatie. Direct betrokkenen en intermediairen zijn voorafgaand aan de massamediale campagne geïnformeerd; specifieke doelgroepen ontvingen op maat gesneden informatie.