Relevantie en trial genereren bij de introductie van de Dove Go Fresh lijn.

Vrouwen tussen de 20-30.

De quarterlife crisis zorgt dat twintigers vergeten te genieten van hun mooiste jaren. Met drie vragen zorgen we dat deze vrouwen hun leven in een vers perspectief zetten en beseffen dat ze nu van hun mooiste tijd moeten genieten. Dit doen we door hen te confronteren met de gedachte aan hun moeder als twintiger. Een verfrissende manier om de Dove Go Fresh lijn te introduceren, Wake up. Go Fresh!

Vrouwen worden online met een interactieve film geconfronteerd met het feit dat ze hun mooiste jaren vergooien terwijl ze nu op hun mooist zijn. De eye opener is de confrontatie met “Hoe vond jij jouw moeder eruit zien op jouw leeftijd?”. Iedereen ziet een mooie vrouw. We vragen hen vervolgens hun eye opener van zich af te schrijven en versturen die anoniem als “message in a bottle” naar andere Dove vrouwen. Om trial te stimuleren krijgen alle deelnemers een coupon voor een gratis sample.