DAKA wil binnen 3 jaar een landelijke speler worden met een marktaandeel van 5%. Vandaar deze aanscherping van de positionering, tone-of-voice, identiteit en op marketingactivatie.

Lokale sporters van alle niveaus, die vooral off- maar ook online in het betaalbare segment winkelen.

Dromen mag altijd, maar 'Waar ga jij voor?' inspireert sporters van alle niveaus vooral voor de persoonlijke plezier- en ontwikkelmomenten te gaan. En juist in die kleine overwinningen en ontwikkeling van sportvaardigheid, ligt het bewijs van DAKA's assortiment, advies en betrokkenheid.

De campagne startte niet na, maar mét het scouten van de gezichten onder sporters uit de regio's om de winkels heen. Op de vraag 'Waar ga jij voor?' deelden ze hun persoonlijke verhalen. Uit die audities is content gemaakt voor een heel jaar targeted social video, display ads, e-mail marketing, DOOH, youtube- en instore narrowcasting-content.