In Nederland wordt elke acht dagen een vrouw vermoord door (ex-)partnergeweld. In vrijwel alle gevallen gaat daaraan dwingende controle vooraf, maar die signalen blijven vaak onzichtbaar - ook voor politie en instanties. Deze campagne wil dwingende controle en femicide zichtbaar maken als maatschappelijk probleem. Door vroege signalen herkenbaar te maken, moet duidelijk worden dat femicide geen incident is, maar het eindpunt van een patroon. Zo activeert de campagne omstanders en slachtoffers om signalen te duiden en tijdig hulp en advies te vragen bij Veilig Thuis, voordat het te laat is.

Primair: omstanders (zoals familie, vrienden, buren, collega’s) en (potentiële) slachtoffers. Secundair: professionals

Waar ben je? Een ogenschijnlijk liefdevolle vraag die ongemerkt kan kantelen naar controle. Door één alledaagse vraag te herladen, maakt de campagne dwingende controle herkenbaar. De film laat zien hoe de betekenis verschuift: van aandacht naar isolatie, tot stilte. Zo wordt duidelijk dat femicide zich niet plotseling voordoet, maar zich aankondigt via terugkerende signalen. Waar ben je? spoort aan om die signalen te herkennen bij de naar schatting 200.000 relaties waarin dwingende controle voorkomt.

De campagne wordt slim en zorgvuldig ingezet om escalatie bij relaties met dwingende controle te voorkomen. De film verschijnt in de veilige context van bioscoopfilms voor vrouwen, individueel bekeken online en social video én via datingapp Tinder. Verdieping en duiding volgen via VeiligThuis.nl. Een toolkit met middelen bieden ruimte voor context en voorlichting met een informatiefolder in 11 talen, wachtkamerschermen bij huisartsen en zorginstellingen, talkshow-video's voor bi-culturele Nederlanders en brede PR. Via een partneraanpak – waaronder kappers die signalen leren herkennen – wordt de campagne breed verspreid. Voor livegang is de hele keten, waaronder meldkamers (112), Politie, Veilig Thuis en GGD’en, gebriefd. Zo wordt extra alertheid gecreëerd voor het onderwerp en de signalen.