De VVD herpositioneren als partij van de straat met beschaafde afstand van de gevestigde orde en met heldere keuzes/ standpunten op het gebied van economie, veiligheid en integratie/immigratie. Focus op vooraf afgebakende kiezerssegmenten.

Iedereen die mag stemmen voor de tweede Kamer, in het bijzonder ondernemende, werkende mensen die de economie dragen en een veilige leefomgeving hoge prioriteit geven.

De meeste partijen kiezen voor een campagneslogan en/of een foto van de lijsttrekker. De VVD voert campagne op inhoud; prikkelende stellingen staan centraal en laten zien wat belangrijke kernthema's zijn. De VVD wil emotie oproepen, komt op voor een eerlijker Nederland en wil orde op zaken stellen.

Timing is everything. Dus kochten we tv spots in rondom de grote debatten. Werd de mediadruk in de laatste week sterk opgevoerd d.m.v. Nu.nl en dagbladen. Outdoor zorgde voor brede nationale zichtbaarheid.