Met de campagne ‘Tot het je raakt’ wil het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat jongeren stimuleren om een aansteeklont te gebruiken bij het afsteken van vuurwerk, en een vuurwerkbril te dragen bij het afsteken van én kijken naar vuurwerk. De doelstelling is om hen op een veilige manier met vuurwerk om te laten gaan en zo het aantal slachtoffers terug te dringen.

Jongeren tussen 15-20 jaar die vuurwerk afsteken of ernaar kijken.

In de vuurwerkcampagne van 2024 delen we de we de daadwerkelijke gedachten van verschillende jongeren over het veilig omgaan met vuurwerk, door een vuurwerkbril en aansteeklont te gebruiken. Met een ‘disrupt’ zetten we de doelgroep eerst even op het verkeerde been, waardoor we ze laten nadenken over hun eigen gedrag. Dit doen we door via echte mensen het algemene beeld van de vuurwerkbril en aansteeklont te verkondigen: zo’n bril is niet cool, dat lont is onnodig. Zo zorgen we voor herkenning bij de doelgroep, waarna we de boodschap ‘reframen’ door invoelbaar te maken dat dit algemene beeld best gek is. En dat je er alleen zo over denkt tot het je raakt. Net als de jonge vuurwerkslachtoffers waarbij het is misgegaan. We maken veilig vuurwerk afsteken de norm, ondersteund door rolmodellen en concrete voorbeelden.

Voor de campagne werd een brede mix van media ingezet: online video, (digital) out of home, bioscoop, social media en PR. Er is gekozen voor een sterkere focus op jongens (70%) vs. meiden (30%). De doelgroep is vooral actief op social media en goed te bereiken via online video. Bioscoopreclame bood als aanvulling een impactvolle ervaring door het grote scherm en krachtige geluid. Via buitenreclame (vaak op plekken waar daadwerkelijk vuurwerk wordt afgestoken) kwam de campagne groots onder de aandacht, ook bij omstanders van vuurwerk.