Daling van het aantal vuurwerkslachtoffers met 20% t.o.v. 2007/2008.

Jongens tot 20 jaar met de focus op 15-17 jarigen. Niet alleen ‘afstekers’ maar ook omstanders moeten bereikt worden, omdat meer dan de helft van de slachtoffers hieronder vallen.

‘Shit happens’. Met een online filmpje wordt getoond hoe het gezicht van een vuurwerkslachtoffer op een wel heel ongebruikelijke wijze wordt hersteld: met zijn billen. Jongeren kunnen ook interactief aan de gang met de viral. Middels de webcam of door een foto te uploaden kunnen zij zichzelf of een vriend de hoofdrol in de viral geven om daarna door te sturen naar de vriendenkring. Dit gebeurt dan ook massaal.

Geld voor een massamediale vuurwerkcampagne is er tegenwoordig niet meer. Om jongeren te kunnen bereiken is een concept nodig dat inspeelt op de middelen die zij gebruiken en opvallend en humoristisch genoeg is om hen te activeren. Daarom is de campagne geheel online gevoerd met een focus op het sociale netwerk Hyves en YouTube.