Het aantal vuurwerkslachtoffers met oogletsel verminderen door jongens die vuurwerk afsteken of kijken te stimuleren een vuurwerkbril te dragen, met als doel het belang hiervan voelbaar te maken en het dragen als norm neer te zetten.

Jongens tussen 15-20 jaar die vuurwerk afsteken óf naar vuurwerk kijken.

Voor veel jongens is het afsteken en bekijken van vuurwerk een uniek moment van spanning, adrenaline en samenzijn. Maar hun fascinatie verblindt ze voor het gevaar, waardoor ze niet inzien hoe belangrijk een vuurwerkbril is. Ook online gaan ze volledig op in vuurwerk: ze kijken en delen massaal vuurwerkvideo’s. Daarom is onze campagneboodschap vermomd als user-generated content. Met point-of-view-video’s ziet de doelgroep door de ogen van een ander hoe onvoorspelbaar vuurwerk kan zijn. Je staat midden in de actie en beleeft van dichtbij dat het mis dreigt te gaan. Dan blijkt dat iedereen een vuurwerkbril draagt. Met de ultrakorte oproep ‘Vuurwerk? Bril!’ roepen we jongens op om zelf ook een vuurwerkbril te dragen. Zo koppelen we vuurwerk direct aan het gewenste gedrag en zetten we het beschermen van je ogen neer als norm.

Omdat de jonge doelgroep moeilijk te bereiken is, kozen we voor kanalen die aansluiten bij hun mediagedrag. Door uitingen te creëren die lijken op de content die jongens zelf graag bekijken, genereren we niet alleen bereik, maar houden we ook hun aandacht vast. Social en online video vormden logischerwijs de kern, omdat de doelgroep hier massaal vuurwerkvideo’s kijkt en deelt. Voor extra impact draaide één van de video’s ook in de bioscoop, waar het grote scherm en geluid voor een krachtige beleving zorgden. We versterkten de boodschap ‘Vuurwerk? Bril!’ met remindervideo’s op social en via branded content. Daarnaast brachten we de boodschap met wildplakposters en reverse graffiti naar plekken waar jongeren vaak vuurwerk afsteken.