Ontwikkel de productpropositie en campagne voor de introductie van drop. Het is de eerste keer dat Haribo een product range voor volwassenen lanceert. Aangezien Haribo vooral bekend staat als kindermerk, betekent dit dat het merk nu ook relevant en aantrekkelijk moet worden voor volwassenen. Om nog eens te onderstrepen: Kids and grown-ups love it so.

Volwassenen, 20-45 jaar.

Waar de drop categorie overwegend zwart en somber is, brengt Haribo vrolijkheid in het schap. Vanuit het DNA van het merk, 'The Happy World of Haribo', is de propositie 'Vrolijke Drop' ontwikkeld. Drop waar de echte dropliefhebber vrolijk van wordt. Vrolijke Drop is kleurrijk, sympathiek en ongecompliceerd vrolijk. En het mooie is: vrolijkheid werkt aanstekelijk, dus Haribo Vrolijke Drop is aanstekelijk lekker.

In alles wat we doen staat het delen van vrolijkheid centraal. De dropjes zelf, de verpakkingen, tv-commercial, outdoor, print, sampling en social media. Haribo Vrolijke Drop maakt Nederland vrolijker!