Maximale maatschappelijke impact creëren door te bouwen aan een sterk merk. Daarmee werven we deelnemers en hoe meer verkochte loten, hoe meer geld we kunnen afdragen aan maatschappelijke projecten van voetbalclubs.

Alle mensen in Nederland van 18 jaar en ouder en, specifiek, de meer dan 10 miljoen voetballiefhebbers.

Voetbal is groter dan het spel. De VriendenLoterij gelooft in wat voetbal doet. Voor mensen, buurten en de samenleving: plezier groeit als je het deelt. Als naamgevend sponsor van de VriendenLoterij Eredivisie (sinds 2025) en maatschappelijke partner van de Keuken Kampioen Divisie, zijn wij er voor alle clubs, alle fans, amateur of prof, landelijk of lokaal. Je kunt geoormerkt meespelen voor een lokale of professionele club. Meespelen voor jezelf én voor je eigen kluppie! Voetbal zit in ons DNA, dat zie je in alles. Zo halen we steeds meer geld op en maken we de maatschappelijke impact van voetbal in Nederland nóg groter.

We bouwen ons merk, verkopen daarmee loten en laten zien wat er met het goededoelengeld gebeurt. Vorig jaar zijn we gestart met spots op tv, die laten zien hoe goed voetbal en maatschappelijke impact samengaan. We zijn, o.a. door onze medewerkers en billboarding, overal zichtbaar in stadions. Met activaties als Een Elftal vol Toppers werven we nieuwe deelnemers met o.a. DM, print, radio en socials. Met de contentserie Voetbal Geeft laten we zien waar voetbal ook om draait: mensen raken, verbinden en kansen creëren. En zo stimuleren we ook maatschappelijke projecten met het VriendenLoterij Fanfonds. We vergeten bovendien onze deelnemers niet, met elke week de VriendenLoterij Eredivisie Bingo. We laten met een brede inzet van middelen zien dat commerciële kracht en maatschappelijke impact een winnende combinatie is. Ons voetbal, ons plezier!