1. We willen dat iedereen kan bijdragen aan bestrijden van ondermijnende criminaliteit door het urgentiebesef en de actiebereidheid te vergroten. 2. De doelgroep kan signalen van ondermijnende criminaliteit herkennen. 3. Uiteindelijk moet dit leiden tot meer actie: de website bezoeken om signalen te leren herkennen en vermoedens te checken, het bespreken met anderen en indien nodig het melden van verdachte situaties bij bijvoorbeeld M. (meld misdaad anoniem).

Nederland 13+, want ondermijnende criminaliteit zoals drugslabs in woonwijken, intimidatie door criminele netwerken of ronselen van jongeren voor klussen is niet beperkt tot ‘probleemwijken’. Het kan zich afspelen in elke straat, dorp of stad.

Veel mensen zien weleens iets in hun omgeving dat vragen oproept: opvallend nachtelijk bezoek bij een leeg pand, jerrycans bij een woning, of een familielid of vriend(in) die ineens rondloopt met dure spullen die niet lijken te passen bij hun inkomen. Vaak blijft het bij een moment van twijfel: “Is dit gek? Of moet ik hier iets mee?” De campagne haakt precies in op die aarzeling. Door hardop te stellen “Vreemd? Of Verdacht?”, maakt het concept de twijfel bespreekbaar en activeert het mensen om verder te kijken én te handelen. De voorbeelden die we gebruiken maken onze doelgroep direct bewust van mogelijk verdachte signalen.

De campagne werd gelanceerd met een speciaal pers-event in een obscure bedrijfshal en de minister schoof diezelfde avond bij meerdere talkshows aan. De week daarna werd de campagne vervolgens breed uitgerold. Met TV (op primetime en voorkeursposities) en online video op Youtube, STER en Twitch om urgentie en actiebereidheid aan te jagen. Met social videos/ads en influencers om signalen te leren herkennen. En met display en search om traffic naar de website te genereren. Daarnaast hebben we al onze middelen via een toolkit beschikbaar gesteld aan onze partners: politiekorpsen, gemeentes, veiligheidsregio’s, het OM, etc. Zij hebben hun eigen social kanalen, maar ook o.a. out-of-home ingezet om de campagne nog dichter bij de doelgroep te brengen.