De wereld individualiseert en verhardt. Coöperatie DELA biedt tegenwicht. Normaliter worden de mooiste woorden pas gesproken als iemand overleden is. Zonde. DELA zet de mensen aan om die mooie woorden al bij leven met elkaar te delen: Waarom wachten met iets moois zeggen als het ook vandaag kan? DELA ontwikkelt een consumer generated branded content campagne. Uniek voor 2012. Online en social media worden in die tijd door merken vooral ingezet als advertentiemedia. DELA laat zien hoe je als merk meer inhoud en maatschappelijk relevante betekenis krijgt met een boodschap die de benefits van producten en diensten ontstijgt. De campagne markeert een omslagpunt in de veranderende tijdsgeest: Een nieuw gebruik van media. Authentieke, maatschappelijk relevantie. Consumer generated content door merken. Doelstelling van de campagne is zorgen voor hogere merkwaardering en de gewenste coöperatieve merkwaarden versterken.

Algemeen publiek in Nederland.

De campagne maakt saamhorigheid in Nederland zichtbaar en ontstijgt daarmee de producten en diensten. DELA faciliteert met mediaruimte om Nederland een beetje mooier te kleuren. De combinatie van de authenticiteit en de compromisloze keuzes in de executie maken het verschil. DELA kiest voor een zorgvuldige opbouw: van bewustwording en uitnodiging om mee te doen naar delen. Mensen raken geïnspireerd en doen spontaan mee.

DELA realiseert een impactvolle, crossmediale consumer generated branded content campagne avant la lettre. Consumenten delen hun persoonlijke boodschappen en gebruiken daarvoor de door DELA ter beschikking gestelde mediaruimte. Zo ontstaat er een uniek campagnemechanisme met volledig authentieke content, zonder enige sturing door DELA op de inhoud. Dat is nog niet eerder op deze manier door een merk gedaan. Nieuw voor commercials zijn one-takers, opgenomen met verborgen camera's waarbij gewone mensen (geen acteurs!), door middel van speeches mooie woorden delen met hun dierbaren. Echte verhalen met oprechte emotie. Ook nieuw zijn paginagrote advertenties, interactieve banners en wenskaarten met alleen het woord 'Lieve ,'. Ze nodigen uit om de rest zelf in te vullen en te delen via uploads. De inzendingen, verzameld op delavoorelkaar.nl, worden automatisch verspreid naar de ontvangers. DELA deelt de mooie woorden ook via radiospots, billboards, pre- en midrolls. Resultaat: met een enorme stijging van de RepTrak score (+8%) komt DELA in de reputatie top-10 van Nederland. Mensen die aangeven bekend te zijn met de campagne waarderen de reputatie van DELA flink hoger (+13,5%). En hoewel geen doelstelling, realiseert het een aanzienlijke toename (+50%) in de groei van verzekerd kapitaal en uitvaarten voor niet-leden (+10%). DELA koestert vooral dat de oprechte boodschap wordt begrepen en gewaardeerd. Ook door de collega's uit het vak. De campagne wordt alom geprezen en ontvangt vele (internationale) prijzen.