De Nederlandse zuivelmarkt is zeer competitief met hoge innovatiedruk en veel concurrentie, incl. een sterke rol voor private labels. Temidden hiervan verliest Campina relevantie en kopers. Het tij moet gekeerd worden! Door de toegevoegde waarde van het merk opnieuw te bewijzen willen we meer mensen weer laten kiezen voor Campina.

Iedereen in Nederland. In communicatie focussen we op specifieke subdoelgroepen, zoals gezinnen en jongvolwassenen.

Maar liefst 5 op de 6 Nederlanders ontbijten niet gezond. Terwijl een gezond ontbijt belangrijk is voor iedereen. Campina zet zich in voor een voedzame basis voor heel Nederland. Niet alleen vandaag, maar ook in de toekomst. We maken duidelijk waar Campina voor staat: Campina. Voor een betere morgen. Want als je begint met Campina, zorg je elke dag voor de beste basis, vol goede voedingsstoffen, voor een actief leven. We zetten onze voedingsrijke producten en innovaties centraal: ván onze Campina boeren, vóór energieke ochtendmensen. Door een eenduidig merkverhaal en construct met herkenbare distinctive brand assets, personality en tone-of-voice telt alles op.

In 360° campagnes geven we aandacht aan de introductie van Campina kwark voor onderweg en Campina High Protein Greek (beide Product van het Jaar), plus de voedingsrijke reguliere Campina melk en yoghurt. Een brede mediamix met o.a. TV, radio, OLV, social en (d)OOH bereikt heel Nederland. Specifieke kanalen geven extra zichtbaarheid binnen subdoelgroepen, zoals influencers en high impact OOH in grote steden. In het voorjaar activeren we groots de Campina Open Boerderijdagen voor gezinnen. We leggen extra nadruk op de voedingswaarde van zuivel en breiden online uit met de Campina Avonturen Boerderij; een game waarin gezinnen alles ontdekken over hun glas melk en de boerderij. Richting jongvolwassenen geven we met de Campina Br(e)akfast Bar brakke festivalochtenden nieuwe energie. Ook werken we samen met Albert Heijn om het belang van een goed ontbijt meer aandacht te geven. Zo laten we Nederland weer kiezen voor een voedzame basis. Campina wint op alle vlakken: met significante groei van de penetratie en het marktaandeel.