Reuma bespreekbaar maken door een aanleiding te geven om op een laagdrempelige manier over de ziekte te praten.

De campagne is primair gericht op 2 miljoen mensen met reuma. Secundair de mensen in hun dagelijkse omgeving.

Uitgangspunt is het nummer 'Zing, Vecht, Huil, Bid, Lach, Werk en Bewonder' van Ramses Shaffy. Het lied vat heel goed de grilligheid van de ziekte samen waar mensen met reuma mee moeten leven. We vroegen muzikant en reumapatiënt Jared Grant om het nummer met een koor van mensen met reuma in een nieuw jasje te steken. Ook online konden mensen meezingen. Om een blijvende aanleiding te geven om over reuma te praten is er ook een speldje ontwikkeld als conversation starter.

Focus is PR en online. Door op WereldReumadag het lied uit te brengen en door Anita Witzier een rol te geven is PR ingezet als vehikel. Via eigen media en via patiëntenvereniging en ziekenhuizen was de campagne zichtbaar. De digitale muziekstudio werd als online component ingezet.