Digitale, wereldwijde introductie van de nieuwe Volvo C30.

Mannen en vrouwen tussen de 25 en 40 jaar oud, die eerder nog geen aankoop van een Volvo overwogen.

Met de C30 richt Volvo zich op een nieuwe doelgroep, die bij Volvo niet meteen denken aan modieuze vormgeving en een “leuke” auto, terwijl de C30 die eigenschappen wel zeker heeft. Volvo is zich zeer bewust van haar imago en gaat daar op een zelfverzekerde toon mee spelen. Volvo daagt consumenten uit tot het vormen van een mening: je mag van de C30 vinden wat je wilt, maar de C30 trekt zich daar niets van aan. “It’s a Product of Free Will.”

Op basis van uiteenlopende vox pop quotes zoals “too sexy for my mother” en “it will attract many eyes” worden in totaal 16 zeer diverse uitingen ontwikkeld en elke uiting krijgt een interactieve variant. Deze worden samengebracht in een Box of Tricks, een doos die gedurende de hele campagne speelt met het vooroordeel dat Volvo’s vierkante dozen zouden zijn.