Het structureel claimen van het “rijbewijs” door Volkswagen.

Primair jongeren in de leeftijd 16-24 jaar die bezig zijn met het rijbewijs en secundair alle rijschoolhouders van Nederland.

Volkswagen heeft in mei 2009 het meerjarige Volkswagen Rijbewijs platform gelanceerd. Via een landelijk platform van 100% Volkswagen rijscholen wordt er op de gebieden Regelen, Leren en Rijden relevant voordeel geboden aan de cursisten. Het is een emotioneel moment, het rijbewijs geeft je vrijheid en flexibiliteit. Volkswagen claimt dit moment op een, voor de Automotive markt, unieke en natuurlijke wijze. Naast merkbeleving levert het programma een concrete bijdrage aan de business. Volkswagen investeert hiermee in de toekomst.

Er is gekozen voor een geïntegreerde aanpak: Een sponsored TV programma, internet (Volkswagenrijbewijs.nl), events, mobile marketing, (e)DM, print, sponsoring (VVN, Bob campagne, Examencentrum.nl), POS materiaal (bij rijscholen en Volkswagen-dealers), autostickers en bannering.