Lanceer de derde generatie Golf Variant en versterk daarmee tegelijkertijd het merk.

Praktisch ingestelde mensen. De helft leaserijder, een kwart particulier. Eenmaal tevreden wisselen ze niet snel van merk.

De doelgroep zoekt een praktische auto die ze kunnen vertrouwen. Eigenlijk dus gewoon een Golf, maar dan wel met meer functionele ruimte. Het probleem is dat iedereen ‘ruimte’ neemt als positionerend element. Daarom een focus op de consequentie van die ruimte. De eerste campagne die zijn USP zo goed mogelijk probeert te verbergen.

Inzet van tv ondersteund door advertenties in dagbladen, zowel landelijk als op dealerniveau.