Volkswagen is een geliefd automerk in het Nederlandse straatbeeld. Dit wilden wij ook bereiken in social media. Doel van Fanwagen was om in korte tijd op facebook een grote waardevolle fanbase voor toekomst op te bouwen en het meest geliefde en meest besproken (auto)merk te worden.

Volkswagen rijders, fans en promoters.

De T1 en Kever zijn iconen en hebben een bijzondere sociale status. Volkswagen riep alle fans op om te stemmen op een van deze twee Volkswagens en direct virtueel mee te bouwen aan eenmalige herintroductie van een nog socialere versie. Het model dat als eerste 20.000 stemmen bereikte werd herbouwd tot Fanwagen en één van de fans won deze uiteindelijk.

De campagne is ondersteund door facebook advertising en een gefasseerde pr/seeding strategie met vele video's, branchespecifieke social media realeases en retro handleidingen. Er is POS materiaal naar alle Volkswagen dealers gestuurd en op het grootste klassieker event in NL werd de Fanwagen overhandigd aan de winnaar.