Doel is de merkpositionering van Volkswagen verder te versterken en relevant te houden door merksympathie en merkvertrouwen te laden en prijs-waardeperceptie te versterken.

Breed, autorijdend Nederland, lease en particulier, 20-49 jaar en 50+.

Volkswagen is het enige volume automerk waar mensen met trots over praten. Deze basisemotie van 'betrouwbare klasse auto's voor iedereen' heeft nog steeds veel aantrekkingskracht. Zo kan het dat zelfs 'types' die er niet eens in rijden onder de indruk raken van een Volkswagen.

De mediamix is veelomvattend met tv, radio, social, extra content, POS-materialen, online bannering en Volkswagen.nl. Online heeft de primeur gekregen (een week voor de start van de tv campagne). Om het momentum te verlengen en opnieuw aandacht voor de hoofdfilm te genereren is twee weken later een mockumentary online gelanceerd. Voor zowel de hoofdfilm als de mockumentary kregen onze eigen Facebook-fans de primeur. Beide zijn enorm geliket, gecomment en geshared.