Volkswagen Bedrijfswagens is op zoek naar relevantie in een sterk prijsgedreven markt. Het merk wil dichter op de huid van de vakman zitten, om te laten zien dat Volkswagen hét bedrijfswagenmerk voor hen is. Met een brede merkcampagne slaagden we erin voorkeur en aankoopintentie te verhogen.

Ondernemers en vakmannen.

De echte vakman houdt niet op voordat de klus geklaard is. In de campagne stelden we deze mentaliteit centraal: 'Voor vakmannen die niet van ophouden weten, zijn er bedrijfswagens die niet van ophouden weten'. We zien vakmannen die ook buiten werktijd enthousiast met hun werk bezig zijn. Zo verbinden we het merk en zijn doelgroep, met de humor en knipoog die we van Volkswagen kennen.

Naast TVC's en campagne-site, lag de nadruk op online video. We gebruikten scènes waarin we vakmannen uit specifieke vakgebieden zien, voor een gerichte branche-aanpak. Zo konden we per branche proposities laden en iedere sub-doelgroep bereiken met de juiste boodschap, in een campagne die optelt.