Het introduceren van een private lease product voor Volkswagen.

Huidige en toekomstige particuliere autobezitters.

Reguliere financieringsadvertenties hebben een beperkt onderscheidend vermogen. Ze zijn functioneel en de hoofdboodschap bestaat veelal uit het rentepercentage en het kredietbedrag. Door wettelijk verplichte voorwaarden komt de boodschap zelden aantrekkelijk over. Met deze campagne benaderen we de positieve kant. Een leuke aantrekkelijke manier om iedere dag onbezorgd te genieten van een Volkswagen. Het VW abonnement voelt sympathiek, is te identificeren met tijdschrift, telefoon en overige abonnementen. Het brengt de Volkswagenrijder duidelijkheid, gemak, kostenspreiding en geen risico.

De metafoor van het afsluiten van een abonnement op een Volkswagen gebruiken we op radio, online en in print: speciale lezersaanbiedingen in de Linda en in diverse kranten, proefabonnementen en POS materiaal bij dealers, een DM en adreswikkels om tijdschriften.