Het imago van Batavia Stad veranderen van puur Outlet Shopping naar Fashion Shopping.

Vrouwen in de leeftijd van 20 - 34 jaar.

Batavia Stad kandideren als “the place to go” voor mode en merkgevoelige vrouwelijke consumenten. Het feit dat Batavia Stad in de polder ligt (Lelystad) leidde tot de creatieve metafoor van een catwalk door de klei. Ergo: volg je modegevoel, dan kom je er vanzelf.

Om de boodschap goed over te laten komen is TV ingezet voor hernieuwd charisma. Daarnaast zijn er advertenties en is radio ingezet.