De duurzame Triodos Bank is bekend bij een beperkte 'donkergroene' doelgroep. Om meer impact te maken is het van belang een breder publiek, zowel consumenten als ondernemers, aan te spreken en bewust te maken dat zij met geld verandering in gang kunnen zetten.

Cultural creatives die weten dat duurzaam leven en duurzaam bankieren opties zijn.

Volg je hart. Gebruik je hoofd. Triodos Bank. Met deze regel zetten we Triodos Bank neer als de bank waar maatschappelijk en financieel rendement hand in hand gaan. De bank introduceert een unieke aanpak en geheel eigen toon in de wereld van financiële dienstverlening. De campagne draait om bewustwording en perspectief, met als hoofdboodschap: wat jij met je geld doet maakt verschil. Producten en call-to-actions ontbreken, behalve dan de oproep om je hart te volgen en je hoofd te gebruiken. Door elk jaar onze vinger op de tijdsgeest te leggen, slagen we erin een groeiende onderstroom in de samenleving aan Triodos Bank te verbinden. Na de kredietcrisis daalt het vertrouwen in banken tot een dieptepunt. Tegen de stroom in groeit Triodos Bank niet alleen uit tot dé duurzame bank van Nederland, maar ook tot thoughtleader op het snijvlak van duurzaamheid en geld.

Onze boodschap moet gehoord worden, maar de bank heeft geen vergelijkbaar mediabudget met de andere banken in Nederland. Met een beperkte share of voice kiezen we voor goed doordachte en kwalitatieve boodschappen. Elk jaar één campagne en een beperkte campagneperiode. Bij de aftrap vormt televisie/video het speerpunt, met radio en outdoor als ondersteuning. We verlengen en verdiepen de campagne online en met content. Ook die zetten we kwalitatief in, bijvoorbeeld door consumenten en duurzame bedrijven met elkaar te verbinden. Zo is de afgelopen jaren een campagne neergezet die heeft geresulteerd in een hogere naamsbekendheid, een verdubbeling van het aantal klanten; en een grotere impact in de samenleving.