Naamsbekendheid Triodos Bank vergroten.

Cultural creatives: consumenten die geïnteresseerd zijn in duurzaamheid, maar niet ten koste van kwaliteit of prijs.

Triodos Bank is pionier in duurzaam bankieren. Dit doet zij vanuit de overtuiging dat financieel en maatschappelijk rendement niet tegenover elkaar staan, maar elkaar versterken. Met het thema 'Volg je Hart, Gebruik je Hoofd' zetten we Triodos Bank neer als bank met idealen en bovenal als volwaardige bank; die beide aspecten van geld, emotie en verstand, leidend laat zijn voor haar handelen. Een merkpositionering die laat zien dat duurzaam investeren een gevoelsmatig goede en ook verstandige keuze is.

Het thema wordt op een niet-bancaire manier geïntroduceerd. In abri's is overdag of 'Volg je Hart' of 'Gebruik je Hoofd' zichtbaar. 's Avonds met tegenlicht komen beide boodschappen en de afzender bij elkaar. Billboards geven een opiniërend vervolg. Radio neemt luisteraars mee in de afwegingen die de bank elke dag maakt.