Vergroot en versterk de interesse voor het merk Škoda en verstevig de positionering op basis van de internationaal gekozen pay-off ‘Simply Clever’.

Mannen (en vrouwen) die zich mogelijk gaan oriënteren op de automarkt in de segmenten waar Škoda actief is.

Het kwaliteitsimago van Škoda zit al enige jaren in de lift, maar toch worstelt het merk nog met het beeld van een goedkopere, minder kwalitatieve auto uit het ‘Oostblok’. Škoda bouwt echter zeer kwalitatieve auto’s voor een scherpe prijs en wil beslist niet gezien worden als een prijsvechter; de keuze voor een Škoda is op basis van een nuchtere afweging van de feiten de meest slimme keuze. En die keuze maakt de Škoda-rijder tot een betrouwbaar en degelijk baken. Ook als het toevallig gaat om ‘niet auto-gerelateerde’ afwegingen en koopbeslissingen: Volg de Škoda-rijder.

Naast een introductie op tv en een doorvertaling van het thema ‘Volg de Škoda-rijder’ bij dealers en ook in dm, internet en in print, werd het thema ook gebruikt bij de introductie van het nieuwe model de Škoda Roomster. TVC ‘Boor’