De campagne voor 2011 (duur 12 dagen) moest het succes van 2010 weer overtreffen in termen van traffic en sales voor de 12 vestigingen inclusief de webshop.

Zowel klanten van de Bijenkorf als niet klanten die in zijn voor nieuwe en stijlvolle dingen en houden van een goeie deal.

Je verlangen is eigenlijk een dierlijk instinct of gevoel dat je iets wilt hebben. Dit verlangen hebben we uitgebeeld als een dier dat mooie merken eet. En die hebben nu zulke maffe prijzen, dat de Bijenkorf je uitnodigt: voed je Verlangen tijdens de Maffe Marathon.

De campagne is breed ingezet middels TV, event, print in landelijke dagbladen, etalages, online, DM en POS om de verschillende actiefases gedurende de 12 dagen te communiceren.