Het creëren van maximaal bereik, impact en relevantie voor (de USP's van) de nieuwe prepaid-propositie Vodafone YOU.

Jongeren tussen de 16 en 25 jaar.

Bij de prepaid-dienst YOU draait alles om 'Power to the Prepaid People'. Daarom gaf Vodafone letterlijk de regie aan de doelgroep zelf. Zes jongeren, geselecteerd via een social media activatie, kregen de kans om in een 48-uurs productiemarathon (Videothon) de nieuwe 30" online commercial te maken, samen met bekende YouTubers de 'Cinemates'. Een commercial waar zij zichzelf in herkenden en door aangesproken voelden.

Door de inzet en grote betrokkenheid van populaire YouTubers creëerden we maximaal bereik en engagement. Een social media activatie op de kanalen van de Cinemates resulteerde in talloze inzendingen van deelnemers. De gecreëerde 30" online commercial werd middels social media posts en advertising ondersteund. Extra content, een speciale 'making of' video, werd op de kanalen van de Cinemates geplaatst en massaal bekeken.