Het doel is om mensen er van bewust te maken dat er ook in leefruimtes vaak te veel vocht aanwezig is. Vervolgens communiceren we dat Air Max speciaal voor deze ruimtes een nieuwe Vochtvreter® heeft.

Mensen die graag stijlvol maar ook 'gezond' willen wonen.

Te hoge luchtvochtigheid in kelders en schuurtjes is vaak goed zichtbaar. Maar in leefruimtes is dat minder duidelijk. Air Max Vochtvreter® Ambiance is speciaal ontwikkeld voor leefruimtes waar een teveel aan vocht onzichtbaar is. Daarom is gekozen voor bewustwording: waar geleefd wordt, is vocht. Dit gegeven is in de campagne flink overdreven. Het effect is een stijlvolle onderwaterwereld, die mensen wijst op te veel vocht in de leefruimte.

De belangrijkste keuze was om de modellen echt onderwater te fotograferen en een aansprekende, stijlvolle onderwaterwereld te creëren. Het concept is doorvertaald naar advertenties in woonbladen, pos-materiaal, website, banners, brochures, instructiefilms en wordt internationaal ingezet.