Nationale trots aangrijpen om Heineken als merk weer dichterbij de consument te brengen en koopintentie te verhogen.

Bierdrinkende mannen 18-65 en in het bijzonder voetballiefhebbers daarbinnen.

Nationale trots sluimert bij Nederlanders onder de oppervlakte. Maar tijdens het WK voetbal ontpopt het zich tot een nationale 'ziekte' die razendsnel om zich heen grijpt: de Oranjekoorts. Een perfect uitgangspunt voor een langlopende campagne met een grote diversiteit aan activiteiten. Ruim voor het WK begint wordt een enthousiaste Oranjefan gerecruteerd als Heineken Chief Oranje Officer. Hij heeft een belangrijke taak: het aanjagen van de Oranjekoorts. In een reeks films zien we hem bijvoorbeeld in het Sambashirt de samba dansen met de supermarktmanager van Albert Heijn. Ook bouwt hij een succeswens van 135.000 Heineken kratten. Voor en tijdens het WK worden Oranjefans op verschillende manieren opgeroepen om de Oranjekoorts verder te verspreiden met een #sambaselfie. En om de Oranjekoorts ook tijdens de wedstrijden van Oranje te vieren haakt het #twelftal real-time in op gebeurtenissen op het veld.

Met een TV commercial wordt snel bereik opgebouwd. Vervolgens wordt het Sambashirt onder de aandacht gebracht in supermarkten en een online film. In de aanloop naar het WK genereert een reeks films aanzienlijk bereik via social media. De #sambaselfie activatie wordt aangejaagd via een tag-on op TV, Facebook en impactvolle online advertising. Tijdens het WK hangt een megadoek met #sambaselfie in Amsterdam. In een outdoor campagne worden Oranjefans naar specifieke Heineken kroegen in de buurt gestuurd waar ze live wedstrijden kunnen kijken. Na de kwartfinale worden de fans bedankt in een online film. Deze film wordt goed ontvangen en daarom doorgezet naar televisie in de rust van de halve finale. Tijdens de wedstrijden van Oranje zorgt het #twelftal voor een aanzienlijk bereik via Twitter en voor free publicity in TV programma's zoals VI Oranje en RTL Boulevard.