Eind 2023 zetten we VGZ neer als de optimistische aanjager van vernieuwing in de zorg. In 2024 willen we deze rol concreet maken en verdiepen. Het hele jaar door, richting leden, medewerkers, zorgprofessionals en alle consumenten in Nederland. Zodat zorgvernieuwing nog relevanter wordt, het merk impactvol en onderscheidend onder de aandacht komt en nog meer mensen kiezen voor VGZ.

Iedereen in Nederland boven de 18 jaar.

Met Eva Eikhout als Ambassadeur Zorgvernieuwing maken we duidelijk hoe VGZ de zorg helpt vernieuwen. Het hele jaar zetten we zorgvernieuwingen in de spotlight en betrekken we heel Nederland. Zo geven we het podium aan concrete zorgvernieuwingen én wat ze betekenen voor mensen.

We hanteerden 3 fases. (1) Continu bevestigen - Richting nieuwe en bestaande leden en medewerkers bevestigden we continu de rol van VGZ via (e)DM, intern, de website en in social o.a. met de online contentserie ‘Eef zoekt vernieuwing’. Hierin liet Eva zien welke invloed zorgvernieuwingen hebben op het leven van mensen. (2) Impactvol claimen - We introduceerden de ‘Zorgvernieuwer van het jaar’. In verschillende categorieën nomineerden we vernieuwende initiatieven. Eva riep Nederland op om te stemmen. Winnaars beloonden we met innovatiebudget om hun zorgvernieuwing sneller beschikbaar te maken. Door hier in PR en content de aandacht op te vestigen, claimen we het thema zorgvernieuwing richting consumenten en zorgprofessionals. (3) Breed uitdragen - In een 360 graden campagne gaven we de meest in het oog springende vernieuwingen een nog groter podium. Via PR, TV, OLV, radio, social, display, eDM, activaties en (non-)branded content maakten we zo zorgvernieuwing relevant voor iedereen. Met succes: het hele jaar door weten we mensen actief bij het merk te betrekken met als resultaat een significante stijging in merkkracht én een grote stijging van nieuwe leden.