Teveel mensen kennen Milieudefensie niet, of denken dat het een overheidsorganisatie is. Ze kennen de rechtszaak tegen Shell soms wel, maar koppelen die niet aan Milieudefensie. Doel is de bekendheid te vergroten van Milieudefensie als beweging die de krachten van Nederland bundelt tegen grote vervuilers. En om Milieudefensie te koppelen aan hun acties en successen (rechtszaken).

Iedereen die zich zorgen maakt over de klimaatcrisis en iets wil doen.

Veel mensen zijn gefrustreerd over de klimaatcrisis. Ze hebben het idee dat ze in hun eentje niet het verschil kunnen maken omdat de grote bedrijven, die het meest bijdragen aan de milieucrisis, niets ondernemen. Daarom nodigt Milieudefensie mensen uit om hun krachten te bundelen en samen een vuist te maken tegen grote vervuilers. Met het campagnethema: ‘Vervuilers zijn sterk. Met z’n allen zijn we sterker’ laat Milieudefensie een fris ander geluid horen in een markt van overwegend boosheid en waarschuwende doemscenario’s. We maken duidelijk dat de gebundelde kracht wordt gebruikt voor praktisch activisme, met de rechtszaken tegen vervuilers als speerpunt. Het is nog niet te laat, het kan nog. De lijst van dertig grote vervuilers die Milieudefensie verder wil aanpakken geeft hoop. Met een nieuw logo en een nieuw brand design positioneert Milieudefensie zich als een merk van optimisme en daadkracht. Urgentie en enthousiasme komen samen in de nieuwe merkmantra: Milieudefensie. We kunnen niet wachten.

Het mediabudget van Milieudefensie is klein, dus we moeten slim zijn. Daarom maken we de activiteitenkalender van Milieudefensie het uitgangspunt van onze communicatie. Denk aan de aankondiging van de aanklacht tegen ING, het hoger beroep tegen Shell, de Klimaatmars, etc. Op deze manier maken we zo veel mogelijk gebruik van de optelsom tussen PR en media en koppelen we het verhaal van Milieudefensie direct aan de acties. De campagne wordt 360 ingezet. Voor impact en emotie zetten we TV(NPO Start), YouTube, radio, print en OOH in (Touch). Om te verdiepen en te overtuigen worden online getargete middelen en eigen middelen ingezet (Tell en Sell).