Nederland kennis laten maken met de structurele bijdrage die McDonald’s Nederland levert aan een positieve impact op de maatschappij en de planeet en zo een significante stijging realiseren op brand trust KPI’s.

Alle Nederlanders; Meer dan 90% van de bevolking is weleens te gast bij McDonald’s. Met specifieke focus op Gen Z, Families met kinderen en de maatschappelijk betrokken consument.

Veel van de verduurzaming-inspanningen die McDonald’s verricht zijn minder zichtbaar, wat kan leiden tot onjuiste beeldvorming. Om te tonen wat McDonald’s wél doet achter de schermen, is onder de paraplu ‘Ook dat doet McDonald’s’ een campagne ontwikkeld met een kritische journalistieke insteek, geplaatst binnen het betrouwbare umfeld van de nieuwsmerken van DPG Media. Met echte verhalen van echte mensen, om zo alleen al de schijn van greenwashing te voorkomen.

Van Gen Z tot de betrokken consument, iedere groep consumeert nieuws anders. In een gelaagde contentstrategie, geplaatst op Nu.nl en AD, de platformen waar al deze groepen aanwezig zijn, werd iedere doelgroep op maat bediend, van toegankelijk tot steeds journalistieker, eerlijk, transparant en open voor de dialoog. Voor Gen Z, de doelgroep die vluchtig consumeert, werden vier snackable explainer video’s ontwikkeld. Voor het grote publiek werden toegankelijke online artikelen geschreven, met unieke mogelijkheid tot reageren om de dialoog aan te gaan. Voor de betrokken doelgroep doorvertaald naar advertorials in Volkskrant Magazine. Bezoekers die echt verdieping zochten, konden luisteren naar de vierdelige docu podcast De Reis van de Hamburger. Onderzoeksjournalist Harmen van der Veen nam luisteraars mee in een kijkje in de keten van McDonald’s. Met deze aanpak werden de vaak onzichtbare initiatieven van McDonald’s zichtbaar, waarmee het bedrijf alle doelgroepen heeft laten zien dat het méér doet dan alleen hamburgers serveren en haar verantwoordelijkheid neemt; Ook dat doet McDonald’s.