Zoveel mogelijk mensen in NL een kaarsje op laten steken, fysiek en online, voor hun overleden dierbaren.

Iedereen die een dierbare heeft verloren.

Met 'Voor wie steek jij een kaarsje op?' blaast KRO-NCRV de katholieke traditie van Allerzielen nieuw leven in. Het ritueel van een kaarsje opsteken is voor veel mensen herkenbaar, wel of niet gelovig. De campagne voorziet in de behoefte om stil te staan in ons drukke leven om dierbaren te herdenken. De inzet is crossmediaal waarin activatie om een kaarsje op te steken centraal staat. Met een herkenbaar beeld: de landkaart van NL met allemaal kaarsjes. De kracht van het concept: zichtbaarheid op veel plekken in het land, zowel on- als offline.

Verschillende uitingen per doelgroep/ kanaal. Zichtbaar op radio, televisie, abri's, bioscoop, Facebook (live), Instagram, Youtube, advertorials, banners, mobile takeover nu.nl, samenwerking met begraafplaatsen en basisscholen.