In een luxe automarkt waarin de concurrentie explodeert en elektrificatie het speelveld fundamenteel verandert, staat de merkloyaliteit van Porsche onder druk. Met name bij een nieuwe generatie Porsche rijders vraagt het bouwen van emotionele merkbinding om een andere aanpak. De klassieke loyaltymechanismes volstaan niet meer. Tegelijkertijd is er een groep Porsche eigenaren met wie Porsche überhaupt geen contact heeft, omdat zij hun auto buiten het officiële dealernetwerk kopen of onderhouden. Kortom, de uitdaging: hoe vinden we een nieuwe manier om de banden aan te halen met álle Porsche eigenaren (bekend én onbekend) en zetten we hun liefde voor Porsche weer in de hoogste versnelling?

Alle Porsche eigenaren in Nederland.

Hoe verleiden we bekende én onbekende Porsche rijders om met Porsche in contact te komen? We vertrekken vanuit het inzicht dat voor wie bijna alles kan kopen, exclusieve ervaringen het meest waardevol zijn. Daarom bieden we een exclusieve beleving die Porsche rijders het perfecte excuus geeft om eropuit te gaan met hun Porsche. We kiezen een wereld die net als Porsche draait om vakmanschap, kwaliteit en beleving én in de smaak valt bij onze doelgroep. We presenteren: Vers van de Weg. Een kookboek exclusief voor Porsche eigenaren, waarin door topchefs samengestelde recepten worden gecombineerd met zorgvuldig uitgestippelde rijroutes door de mooiste regio’s van Nederland. In elk recept staat één streekproduct centraal dat alleen nog even opgehaald moet worden. De routes starten vanuit de acht Porsche Centra en voeren langs lokale visafslagen, boerderijen, landwinkels en fruittelers, om te eindigen in de keuken met de mooiste ingrediënten uit de regio.

Onbekende Porsche rijders vind je niet door met hagel te schieten. Daarom zetten we social, digital en online video in voor gerichte targeting. Na kentekenregistratie kan het kookboek via de campagnewebsite worden aangevraagd. Branded content op ‘Discovered by Porsche’ vergroot de zichtbaarheid en de Porsche Centra volgen op met exclusieve culinaire events voor klanten. Zo verleiden we onbekende rijders om met Porsche in contact te komen én versterken we de binding met bestaande klanten.