Doel van de campagne is om af te rekenen met de vooroordelen die consumenten hebben t.a.v. spaar- en ledlampen om zo het gebruik van deze energiezuinige verlichting te bevorderen.

Primair: alle Nederlanders 18+, boodschappers.

De belangrijkste barrières voor het gebruik van spaar- en ledlampen zijn de vooroordelen op het gebied van kosten, comfort, sfeer en beperkte keuze. De vooroordelen worden weggenomen door de kennis daarover te vergroten. Op radio is gekozen voor een quizvorm. Op humoristische wijze worden met de quiz ‘zuinig licht, heldere keuze’ de vooroordelen weggenomen. In print wordt het vooroordeel over sfeer weggenomen door te laten zien dat energiezuinige verlichting net zo sfeervol kan zijn als bijv. kaarslicht.

Naast de inzet van radio, print- en een onlinecampagne wordt de doelgroep op de winkelvloer (flyers, wobblers etc.) voorgelicht over de mogelijkheden van energiezuinige verlichting. Alles vanuit het centrale thema ‘Zuinig Licht, Heldere Keuze’.