Op een voor Elsevier zeer relevant moment, de verkiezingen, moet het blad door middel van een korte, krachtige campagne op een aansprekende manier onder de aandacht van potientiële kopers gebracht worden.

Mannen en vrouwen met de volgende gemeenschappelijke kenmerken/mentaliteit: nieuwsgierig, hoog opgeleid maar geen intellectuele elite, de Nederlandse cultuur/normen en waarden hoog in het vaandel dragend.

Aan de hand van de actualiteit benadrukken we de urgentie van een gefundeerde mening en dat Elsevier een essentieel medium is om deze te kunnen vormen.

Om optimaal te kunnen inspringen op de actualiteit is gekozen voor mediumtypen die op korte termijn kunnen worden geproduceerd en ingezet. Abri's zorgden voor een snelle bereiksopbouw en een grote zichtbaarheid, waarmee het creatieve concept optimaal tot zijn recht komt. Radio en on-line (banners) worden in de week voorafgaand aan de verkiezingen hoogfrequent ingezet als actiematige media.