Afgelopen zomer stapten een aantal bekende TV presentatoren met hun programma's over van RTL4 naar SBS6. Deze overstap genereerde flink wat negatief sentiment. De campagne had als doel het sentiment ten positieve te keren en kijkers te laten weten dat hun favoriete presentatoren en programma's voortaan bij SBS6 te zien zijn.

De grote schare fans van de drie programma's, de vaste SBS6 kijker en liefhebbers van (spel)shows.

We brengen de verhuizing van de presentatoren en programma's letterlijk als fysieke verhuizing in beeld. Deze voor media begrippen grote verhuizing positioneren we, met een knipoog en de nodige zelfspot, als kleine verhuizing.

De verhuiscampagne start met het lekken van een WhatsApp gesprek tussen verschillende BN'ers. Daarna is de TVC on air gegaan op de lineaire TV kanalen van Talpa en als pre-roll online en op social. De campagneboodschap is vervolgens verdiept met een call-to-action naar de programma's in outdoor, print advertenties, digital take-overs en op social.