Duidelijk maken dat het Rijksmuseum open blijft tijdens de verbouwing. Daarnaast de bezoekers op de hoogte houden van de voortgang van de grootscheepse renovatie van het Rijksmuseum.

Nederlanders, met nadruk op Amsterdammers en Nederlandse bezoekers van Amsterdam.

De grootscheepse renovatie van het Rijksmuseum is veel in de pers geweest. Veel mensen denken daardoor ten onrechte dat het museum volledig gesloten is. Daarnaast zijn mensen niet altijd op de hoogte van wat de verbouwing precies inhoudt.

In abri’s wordt door opvallende visuals van "meesterwerken in verbouwing" duidelijk dat het Rijksmuseum "wegens verbouwing geopend is". Zelfde visuals worden ingezet in bijlagen van dagbladen. Daarnaast wordt middels een interactieve Verbouwingsspecial door medewerkers van het Rijksmuseum in korte filmpjes verteld over de verbouwing, vernieuwing en renovatie van het Rijksmuseum. Door een actie met opvallende verkeersborden op het Rijksmuseum wordt tenslotte duidelijk gemaakt dat de onderdoorgang terug komt.