Nederlanders informeren over de komende veranderingen in het zorgstelsel in 2011.

Iedere verzekerde in Nederland.

Veranderingen in het basispakket van de zorgverzekering hebben directe gevolgen voor het allerbelangrijkste: onze gezondheid van lichaam en geest. Met de campagne willen we mensen aanspreken op basis van de verandering die voor hen de meeste impact heeft. Dit doen we door in beeld letterlijk dicht op de huid te blijven, op een plek op het lichaam die relevant is voor die verandering. Zo ontstaat een opvallende, menselijke campagne die op indringende maar toch respectvolle wijze de aanstaande veranderingen onder de aandacht brengt.

Ook in media is gekozen voor een inzet waarbij men zich kan herkennen in de verandering die voor hen relevant is. Dus communiceren we veel specifieke veranderingen (kort) in radio, banners en narrowcasting in wachtkamers. Advertenties zijn in specifieke titels ingezet en ouderen zijn extra bereikt met advertorials in h.a.h. bladen.