Een merk revitaliseren met alleen een krachtige printcampagne, werkt dat nog? Unilever Nederland besloot de proef op de som te nemen en een merk te selecteren dat communicatief niet in andere mediumtypes ondersteund werd: Vaseline. Het oude vertrouwde product dat voor honderd en één toepassingen gebruikt kan worden.

Alle DMU’s (lees: voornamelijk vrouwen) van Nederlandse huishoudens.

Als key insight werd de puurheid van Vaseline gebruikt en daarmee de veelheid aan gebruiksmogelijkheden die het product heeft: het is zo puur, zo onschuldig dat je het werkelijk overal op kunt smeren. En dus kan gesteld worden dat Vaseline zelfs op de meest kwetsbare groepen is getest: van poezen en paarden tot baby’s en peuters.

In de twee grootste ochtendkranten, Telegraaf en Spits, werd het merk Vaseline onder de aandacht gebracht door middel van een printcampagne die bestond uit een serie van negen verschillende uitingen.