Stimuleer de aankoopfrequentie van Old Amsterdam in de zomermaanden.

Levensgenieters m/v, 30-49 jaar. Hebben uitgesproken smaak en zijn continu op zoek naar nieuwe smaakontdekkingen.

Old Amsterdam is te luxe voor de doordeweekse boterham, maar wordt op luxe weekendbroodjes te weinig overwogen. Met name in de zomer. Om dit te doorbreken ontwikkelt Old Amsterdam geen standaard reclame, maar een iconisch nieuw productconcept: de Old Burger. Deze wordt gelanceerd als de koning van het weekendbroodjes-segment en creëert zo een nieuw overwegingsmoment voor Old Amsterdam.

Met een foodtruck-tour langs festivals geven we de Old Burger bestaansrecht als autonoom productconcept. Via tv laten we vervolgens heel Nederland kennis maken met de Old Burger. Floorboards, retailsigns en on-pack verleiden mensen de Old Burger zelf te maken en prikkelen zo de aankoopintentie. Exclusieve Burger Slices, om zelf een Old Burger mee te bereiden, maken het concept compleet.