30% méér geld ophalen voor goede doelen met een 360°-salescampagne rondom 25 jaar Miljoenenjacht

Nieuwe deelnemers (werving, 25-59 jaar) en bestaande deelnemers (behoud, 18+)

We weten uit ervaring dat entertainment én de kans op grote prijzen mensen blij maakt en ze betrekt bij onze missie. Het succesvolle tv-format Postcode Loterij Miljoenenjacht, gepresenteerd door Linda de Mol, is al jaren een van onze succesvolste salescampagnes. Dit jaar vierden we het 25-jarig jubileum. Een goede reden om te knallen met een spectaculaire 360°-campagne vol nostalgie, innovatie, prijzen en partnerships. Het vernieuwende thema Mission: Possible – Winnen kan écht! en de verdubbelde hoofdprijs met wekelijks kans op bedragen tot wel € 10 miljoen (de hoogste prijs ooit op de Nederlandse tv) namen de grootste aankoopbarrière weg (win ík wel?). Dit voegde een flinke dosis spanning en waarde toe, bij tv-kijkers en niet-tv-kijkers, bij deelnemers in de studio en deelnemers thuis én bij mensen die nog niet meespelen. Want winnen gebeurde echt, iedere week weer. In de studio, ergens bij iemand thuis en in de winnende postcode van de thuiswinnaar.

Om het jubileum te vieren werd een extra tandje bijgezet. Met 25% meer budget, een vernieuwend concept, de propositie ‘GRATIS kans op bedragen tot € 10 MILJOEN’ en een voor ons ongekend brede inzet van middelen en kanalen. Zo gingen tv-kijkend Nederland, onze huidige deelnemers en ook niet-tv-kijkers de spanning van de Jacht op Miljoenen voelen. De omnichannel aanpak zorgde bij zowel tv-kijkers als bij andere doelgroepen voor een uplift in (merk)engagement. Waarbij het winnen bij de loterij en de missie van de loterij, het steunen van goede doelen, consequent aandacht kreeg. De resultaten van de campagne waren sterk: niet 30% maar 48% meer geld voor goede doelen én 6,3% minder verloop onder deelnemers. Dus onze Mission bleek zéker Possible.